Trong bối cảnh thị trường bán lẻ Việt Nam ngày càng sôi động, việc điều chỉnh các quy định về xúc tiến thương mại là bước đi cần thiết để đảm bảo môi trường cạnh tranh lành mạnh. Mới đây, Bộ Công Thương đã ban hành Thông tư 39/2025/TT-BCT, đưa ra những quy định khắt khe hơn về hạn mức giá trị vật chất dùng để khuyến mại và mức giảm giá tối đa.

Hạn mức khuyến mại không vượt quá 50% giá trị hàng hóa

Một trong những điểm đáng chú ý nhất tại Điều 3 Thông tư 39/2025/TT-BCT là quy định về hạn mức tối đa. Cụ thể, giá trị vật chất dùng để khuyến mại cho một đơn vị hàng hóa, dịch vụ không được vượt quá 50% giá bán ngay trước thời gian khuyến mại.

"Giá trị vật chất dùng để khuyến mại cho một đơn vị hàng hóa, dịch vụ được khuyến mại không được vượt quá 50% giá bán ngay trước thời gian khuyến mại của đơn vị hàng hóa, dịch vụ được khuyến mại đó..."

Quy định này nhằm ngăn chặn tình trạng phá giá hoặc cạnh tranh không lành mạnh thông qua các hình thức tặng kèm quá mức. Tuy nhiên, pháp luật cũng mở ra các trường hợp ngoại lệ đối với các hình thức quy định tại khoản 8 và khoản 9 Điều 92 Luật Thương mại 2005, cũng như một số điều khoản tại Nghị định 81/2018/NĐ-CP.

Mức giảm giá tối đa: Khi nào được phép giảm 100%?

Theo Điều 4 Thông tư 39/2025/TT-BCT, mức giảm giá tối đa đối với hàng hóa, dịch vụ thông thường cũng không được vượt quá 50%. Đây là một thách thức đối với các chiến dịch "Sale sập sàn" mà người tiêu dùng vốn đã quen thuộc.

Tuy nhiên, điểm sáng cho các tín đồ mua sắm là trong các chương trình khuyến mại tập trung (như các ngày hội mua sắm quốc gia), mức giảm giá tối đa có thể lên tới 100%. Điều này tạo điều kiện cho các đợt kích cầu lớn vào các dịp lễ, Tết hoặc các sự kiện xúc tiến thương mại do cơ quan trung ương quyết định.

Các trường hợp không áp dụng hạn mức giảm giá

Pháp luật cũng thể hiện tính linh hoạt khi không áp dụng hạn mức giảm giá tối đa cho một số nhóm hàng đặc thù:

• Hàng hóa, dịch vụ thực hiện chính sách bình ổn giá của Nhà nước.
• Hàng thực phẩm tươi sống.
• Hàng hóa trong trường hợp doanh nghiệp giải thể, phá sản hoặc thay đổi địa điểm kinh doanh.

Lời khuyên cho doanh nghiệp và người tiêu dùng

Với việc Thông tư 39/2025/TT-BCT có hiệu lực từ ngày 01/7/2025, các doanh nghiệp cần chủ động rà soát lại kế hoạch marketing và ngân sách khuyến mại. Việc tuân thủ đúng hạn mức không chỉ giúp tránh các rủi ro pháp lý mà còn xây dựng uy tín thương hiệu bền vững.

Đối với người tiêu dùng, các chương trình khuyến mại sẽ trở nên minh bạch và thực chất hơn, tránh tình trạng "nâng giá rồi giảm sâu" ảo thường thấy trên thị trường.