Trong bối cảnh báo chí điện tử đang phát triển mạnh mẽ, việc cân bằng giữa doanh thu quảng cáo và trải nghiệm người dùng trở thành bài toán nan giải. Nhằm bảo vệ quyền lợi của độc giả và chấn chỉnh hoạt động quảng cáo trực tuyến, Chính phủ đã ban hành Nghị định 38/2021/NĐ-CP quy định xử phạt vi phạm hành chính trong lĩnh vực văn hóa và quảng cáo.

Siết chặt quy định về thời gian chờ tắt quảng cáo

Một trong những điểm mới đáng chú ý nhất tại Điều 38 Nghị định 38/2021/NĐ-CP chính là việc cụ thể hóa mức xử phạt đối với các hành vi vi phạm về quảng cáo trên báo điện tử và trang thông tin điện tử. Cụ thể, các cơ quan báo chí hoặc đơn vị vận hành trang tin sẽ bị phạt tiền từ 10.000.000 đồng đến 15.000.000 đồng đối với các hành vi sau:

• Vi phạm về thời gian chờ tắt hoặc mở quảng cáo không ở vùng cố định vượt quá 1,5 giây;
• Không thiết kế để độc giả có thể chủ động tắt hoặc mở quảng cáo không ở vùng cố định;
• Thiết kế, bố trí phần quảng cáo lẫn vào phần nội dung tin, bài khiến người đọc nhầm lẫn.

Bên cạnh hình thức phạt tiền, tổ chức vi phạm còn bị áp dụng biện pháp khắc phục hậu quả là buộc tháo gỡ quảng cáo vi phạm.

"Đối với quảng cáo không ở vùng cố định, phải thiết kế để độc giả có thể chủ động tắt hoặc mở quảng cáo; thời gian chờ tắt hoặc mở quảng cáo tối đa là 1,5 giây."

Quy định này thực chất đã được nêu rõ tại khoản 1 Điều 23 Luật Quảng cáo 2012, nhưng đến nay mức xử phạt mới được nâng lên và quy định chi tiết hơn để đảm bảo tính răn đe.

Xử lý nghiêm quảng cáo xuyên biên giới vi phạm

Không chỉ dừng lại ở việc kiểm soát kỹ thuật hiển thị, Nghị định 38/2021/NĐ-CP còn nhắm đến các hoạt động quảng cáo xuyên biên giới. Mức phạt từ 5.000.000 đồng đến 10.000.000 đồng sẽ được áp dụng cho các hành vi:

• Không thông báo tên, địa chỉ, tổ chức, cá nhân kinh doanh dịch vụ quảng cáo Việt Nam thực hiện dịch vụ quảng cáo cho chủ sở hữu trang thông tin điện tử của tổ chức, cá nhân nước ngoài kinh doanh dịch vụ quảng cáo xuyên biên giới;
• Quảng cáo trên trang thông tin điện tử của tổ chức, cá nhân nước ngoài kinh doanh dịch vụ quảng cáo xuyên biên giới mà không thông qua tổ chức, cá nhân kinh doanh dịch vụ quảng cáo đã đăng ký hoạt động hợp pháp tại Việt Nam.

Lời khuyên cho các đơn vị kinh doanh quảng cáo

Với việc Nghị định 38/2021/NĐ-CP có hiệu lực từ ngày 01/06/2021, các đơn vị báo chí và doanh nghiệp quảng cáo cần rà soát lại toàn bộ hệ thống hiển thị quảng cáo trên website và ứng dụng di động. Việc tuân thủ ngưỡng 1,5 giây không chỉ giúp tránh được các án phạt hành chính nặng nề mà còn là cách để tôn trọng độc giả, giữ chân người dùng trong một môi trường số đầy cạnh tranh.

Người dân và độc giả khi phát hiện các trang báo điện tử vi phạm quy định về thời gian chờ tắt quảng cáo có thể phản ánh đến cơ quan chức năng để bảo vệ quyền lợi chính đáng của mình.