Bạn đã bao giờ cảm thấy bực bội khi phải chờ đợi hàng chục giây để tắt một đoạn quảng cáo vô bổ trên mạng? Hay lo lắng trước những lời quảng cáo "thổi phồng" về mỹ phẩm, thực phẩm chức năng? Những nỗi lo này sẽ sớm được giải quyết triệt để khi Nghị định 342/2025/NĐ-CP chính thức có hiệu lực từ ngày 15/02/2026.

Văn bản này không chỉ cụ thể hóa các quy định của Luật Quảng cáo 2012 và Luật Quảng cáo sửa đổi 2025, mà còn mang đến những thay đổi mang tính bước ngoặt cho thị trường quảng cáo số tại Việt Nam. Dưới đây là 7 điểm mới đáng chú ý nhất mà người dùng và doanh nghiệp cần biết.

1. Siết chặt quảng cáo trên mạng: Không còn nỗi lo "chờ đợi"

Một trong những điểm gây chú ý nhất tại Điều 17 Nghị định 342/2025/NĐ-CP chính là quy định về quảng cáo không ở vùng cố định. Theo đó, các nền tảng trực tuyến phải đảm bảo tính năng tắt quảng cáo cực kỳ minh bạch:

• Thời gian chờ: Tối đa chỉ 05 giây đối với video và chuỗi hình ảnh chuyển động. Riêng với hình ảnh tĩnh, người dùng phải được phép tắt ngay lập tức.
• Tương tác: Chỉ cần một lần chạm/click là phải tắt được quảng cáo. Cấm tuyệt đối các biểu tượng tắt giả mạo hoặc gây khó khăn cho người dùng.

2. Quản lý quảng cáo xuyên biên giới: Cuộc chơi sòng phẳng

Trước đây, việc xử lý các quảng cáo vi phạm trên các nền tảng đặt máy chủ tại nước ngoài luôn là bài toán khó. Tuy nhiên, theo Điều 19 Nghị định 342/2025/NĐ-CP, các tổ chức, doanh nghiệp nước ngoài kinh doanh dịch vụ quảng cáo xuyên biên giới vào Việt Nam bắt buộc phải thông báo thông tin liên hệ với Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch.

Quy định này giúp cơ quan quản lý có đầu mối trực tiếp để yêu cầu ngăn chặn, gỡ bỏ các nội dung vi phạm pháp luật Việt Nam trong vòng 24 giờ. Điều này tạo ra một môi trường cạnh tranh công bằng giữa doanh nghiệp trong nước và quốc tế.

3. Danh mục 11 nhóm hàng hóa đặc biệt: Kiểm soát nghiêm ngặt

Tại Điều 3 Nghị định 342/2025/NĐ-CP, Chính phủ đã xác lập danh mục 11 nhóm sản phẩm, dịch vụ đặc biệt cần kiểm soát nội dung quảng cáo chặt chẽ, bao gồm: Mỹ phẩm, thực phẩm, sữa cho trẻ nhỏ, hóa chất gia dụng, thiết bị y tế, dịch vụ khám chữa bệnh, thuốc bảo vệ thực vật, phân bón, giống cây trồng, thuốc và đồ uống có cồn.

4. Quảng cáo mỹ phẩm: Tuyệt đối không dùng hình ảnh bác sĩ

Để tránh tình trạng người tiêu dùng bị nhầm lẫn mỹ phẩm là thuốc chữa bệnh, khoản 4 Điều 4 Nghị định 342/2025/NĐ-CP nghiêm cấm việc sử dụng hình ảnh, trang phục, tên tuổi hoặc thư tín của bác sĩ, dược sĩ, nhân viên y tế để quảng cáo mỹ phẩm. Đây là đòn giáng mạnh vào các chiến dịch quảng cáo mượn danh "chuyên gia" để trục lợi.

"Khi quảng cáo mỹ phẩm không sử dụng hình ảnh, trang phục, tên, thư tín, bài viết của các đơn vị, cơ sở y tế, bác sỹ, dược sỹ, nhân viên y tế khác."

5. Minh bạch hóa quảng cáo trên công cụ tìm kiếm

Người dùng thường khó phân biệt đâu là kết quả tìm kiếm tự nhiên, đâu là quảng cáo được trả tiền. Nghị định mới yêu cầu các công cụ tìm kiếm phải có dấu hiệu phân biệt rõ ràng giữa kết quả được tài trợ và kết quả thông thường, đảm bảo quyền được thông tin chính xác của người dân. Các từ khóa như "Quảng cáo" hoặc "Được tài trợ" phải được hiển thị ở vị trí dễ nhận diện nhất.

6. Quản lý màn hình LED ngoài trời có kết nối mạng

Các màn hình LED quảng cáo rực rỡ tại các ngã tư hay trong thang máy giờ đây cũng nằm trong tầm ngắm. Điều 20 Nghị định 342/2025/NĐ-CP yêu cầu các hệ thống này phải có giải pháp kỹ thuật để kiểm soát và gỡ bỏ nội dung vi phạm từ xa, đồng thời tuân thủ nghiêm ngặt quy định về an toàn thông tin mạng, tránh tình trạng bị hacker tấn công chèn nội dung xấu độc.

7. Trách nhiệm gỡ bỏ vi phạm trong 24 giờ

Tính thời sự và tốc độ lan truyền trên mạng xã hội đòi hỏi sự phản ứng nhanh chóng. Nghị định quy định rõ: Người quảng cáo và các nền tảng phải thực hiện ngăn chặn, gỡ bỏ nội dung vi phạm chậm nhất là 24 giờ kể từ khi nhận được yêu cầu của cơ quan có thẩm quyền. Nếu không tuân thủ, các biện pháp kỹ thuật mạnh tay như chặn truy cập sẽ được áp dụng ngay lập tức.

Việc ban hành Nghị định 342/2025/NĐ-CP là một bước tiến lớn trong việc làm sạch môi trường quảng cáo, bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng và tạo ra một sân chơi công bằng cho các doanh nghiệp tuân thủ pháp luật. Hãy là người tiêu dùng thông thái và nắm vững các quy định này để bảo vệ chính mình!