Trong khuôn khổ chương trình chuyển đổi số nông nghiệp và nâng cao hiệu quả kinh tế nông thôn, tiêu chí số 7.3 về triển khai hoạt động thương mại điện tử trên địa bàn cấp xã đã chính thức đặt ra những yêu cầu mang tính đột phá và thực chất. Không còn dừng lại ở việc tuyên truyền chung chung, các địa phương muốn đạt chuẩn nông thôn mới giai đoạn 2026 - 2030 bắt buộc phải trực tiếp tham gia và tổ chức các phiên livestream bán hàng trực tuyến để tiêu thụ nông sản và sản phẩm đặc trưng.

Căn cứ pháp lý về tiêu chí thương mại điện tử cấp xã

Căn cứ theo quy định tại Quyết định 51/2025/QĐ-TTg của Thủ tướng Chính phủ về Bộ tiêu chí quốc gia về nông thôn mới giai đoạn 2026 - 2030, tiêu chí 7.3 yêu cầu các xã phải triển khai hiệu quả hoạt động thương mại điện tử trên địa bàn.

Nhằm cụ thể hóa và hướng dẫn triển khai tiêu chí này, Bộ Công Thương đã ban hành văn bản hướng dẫn chi tiết tại Thông tư 17/2026/TT-BCT (có hiệu lực thi hành từ ngày 31/3/2026). Theo Điều 1 Thông tư 17/2026/TT-BCT, việc phát triển thương mại điện tử cấp xã phải gắn liền với điều kiện thực tế, hỗ trợ các chủ thể sản xuất kinh doanh tham gia sàn giao dịch số và nâng cao năng lực ứng dụng công nghệ thông tin cho người dân.

Quy định số lượng phiên livestream bán hàng tối thiểu mỗi năm

Điểm nhấn đáng chú ý nhất trong hướng dẫn thực hiện tiêu chí 7.3 chính là quy định về số lượng phiên phát sóng trực tiếp (livestream) bán hàng định kỳ hàng năm của địa phương. Theo Phụ lục IV ban hành kèm theo Thông tư 17/2026/TT-BCT:

• Đối với các xã thông thường: Bắt buộc phải chủ trì hoặc phối hợp tổ chức tối thiểu 01 phiên livestream bán hàng mỗi năm nhằm quảng bá, giới thiệu sản phẩm nông sản chủ lực, sản phẩm OCOP và hàng hóa đặc trưng của địa phương.
• Đối với các xã nhóm 1: Do có điều kiện phát triển kinh tế - xã hội và hạ tầng số thuận lợi hơn, địa phương bắt buộc phải tổ chức tối thiểu 02 phiên livestream bán hàng mỗi năm.

Quy định này xuất phát từ đòi hỏi thực tế khi xu hướng mua sắm qua video ngắn và livestream trên các nền tảng số đang chiếm lĩnh thị trường tiêu dùng. Việc đưa sản phẩm lên sóng trực tiếp không chỉ giúp người nông dân, hợp tác xã giải quyết bài toán đầu ra mà còn cắt giảm tối đa các khâu trung gian, gia tăng giá trị lợi nhuận cho chuỗi cung ứng nông sản.

Các nhiệm vụ trọng tâm khác để xã đạt chuẩn thương mại điện tử

Ngoài chỉ tiêu về livestream bán hàng, Thông tư 17/2026/TT-BCT còn quy định các xã nông thôn mới phải đồng bộ thực hiện nhiều giải pháp hạ tầng và kỹ năng số để hoàn thiện hệ sinh thái thương mại điện tử tại cơ sở, bao gồm:

1. Phát triển kỹ năng số: Định kỳ tổ chức các lớp bồi dưỡng, tập huấn kỹ năng bán hàng trực tuyến, xây dựng thương hiệu số cho cán bộ quản lý, chủ thể kinh tế tập thể, hợp tác xã, hộ kinh doanh và bà con nông dân.
2. Xây dựng Tổ hỗ trợ thương mại điện tử cộng đồng: Thành lập lực lượng nòng cốt tại các thôn, bản để trực tiếp hướng dẫn, cầm tay chỉ việc cho người dân từ khâu mở gian hàng số, chụp ảnh sản phẩm, đóng gói bao bì đạt chuẩn đến khâu vận chuyển hàng hóa.
3. Số hóa sản phẩm địa phương: Đẩy mạnh chuẩn hóa thông tin, nguồn gốc xuất xứ, chứng nhận an toàn vệ sinh thực phẩm và mã QR truy xuất nguồn gốc cho các mặt hàng nông thôn.
4. Kết nối hạ tầng logistics nông thôn: Phối hợp với các doanh nghiệp bưu chính, chuyển phát nhanh nhằm đảm bảo việc giao nhận hàng hóa từ làng xã tới tay người tiêu dùng cả nước diễn ra nhanh chóng, thông suốt.

Lời khuyên dành cho các địa phương trong quá trình triển khai

Để chỉ tiêu livestream bán hàng không rơi vào tình trạng hình thức, đối phó khi xét duyệt chuẩn nông thôn mới, Ủy ban nhân dân cấp xã và các hợp tác xã cần chủ động chuẩn bị các yếu tố then chốt:

• Lựa chọn sản phẩm đặc sắc: Tập trung vào các sản phẩm OCOP đã đạt chuẩn từ 3 sao trở lên, nông sản theo mùa vụ có chất lượng vượt trội và bao bì đóng gói hoàn thiện.
• Kết nối với các nhà sáng tạo nội dung: Hợp tác cùng các chuyên gia thương mại điện tử, KOCs, KOLs uy tín hoặc tận dụng nguồn nhân lực trẻ năng động tại địa phương để tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ trong các phiên live.
• Đảm bảo uy tín và chất lượng giao dịch: Chuẩn bị kỹ lưỡng quy trình đóng gói bảo quản nông sản tươi sống, chính sách đổi trả minh bạch và chăm sóc khách hàng chu đáo sau phiên phát sóng.