Sự bùng nổ của kinh tế số đã đặt ra những thách thức chưa từng có đối với công tác quản lý nhà nước. Để bắt kịp tốc độ phát triển này, Luật Thương mại điện tử 2025 đã chính thức được ban hành với nhiều quy định mang tính đột phá, trực tiếp tác động đến hàng triệu người bán hàng, người livestream và các sàn giao dịch.

1. 'Bàn tay sắt' với hàng giả, hàng nhái trên không gian mạng

Một trong những điểm nhấn quan trọng nhất là việc siết chặt các hành vi bị cấm. Theo quy định tại Điều 6, pháp luật nghiêm cấm việc kinh doanh hoặc tạo điều kiện cho người khác kinh doanh hàng giả, hàng xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ, hàng lậu hoặc không rõ nguồn gốc trên các nền tảng số. Điều này đồng nghĩa với việc các sàn TMĐT không còn có thể đứng ngoài cuộc khi có vi phạm xảy ra trên nền tảng của mình.

2. Trách nhiệm 'gác cổng' của các sàn thương mại điện tử

Không chỉ dừng lại ở việc cấm, Điều 15 của Luật mới yêu cầu chủ quản nền tảng phải có trách nhiệm kiểm tra, rà soát và gỡ bỏ ngay lập tức các sản phẩm vi phạm khi nhận được phản ánh. Các sàn phải công khai tiêu chí thuật toán hiển thị, tránh việc ưu tiên hàng hóa kém chất lượng một cách thiếu minh bạch.

3. Định danh người bán: Hết thời 'ẩn danh' để trốn thuế

Tại Điều 21, Luật yêu cầu người bán phải cung cấp đầy đủ thông tin xác thực danh tính, địa điểm kinh doanh và giấy phép liên quan. Đặc biệt, đối với các nền tảng có chức năng đặt hàng trực tuyến, người bán chỉ được sử dụng tài khoản thanh toán chính chủ, giúp minh bạch hóa dòng tiền và hỗ trợ công tác quản lý thuế hiệu quả hơn.

4. Livestream bán hàng: Phải định danh và chuẩn mực đạo đức

Đây là nội dung được dư luận quan tâm nhất. Theo Điều 22 và Điều 24, người livestream bán hàng bắt buộc phải xác thực danh tính điện tử. Luật cũng nghiêm cấm việc sử dụng ngôn ngữ, trang phục phản cảm hoặc cung cấp thông tin gian dối về sản phẩm trong quá trình phát trực tiếp. Đối với người tiếp thị liên kết (Affiliate), Điều 26 cũng đặt ra những yêu cầu tương tự về định danh và trách nhiệm gỡ bỏ liên kết vi phạm.

5. Chế tài nghiêm khắc: Từ xử phạt hành chính đến hình sự

Để đảm bảo tính thực thi, Điều 39 quy định các hình thức xử lý vi phạm đa dạng: từ phạt tiền, chặn truy cập nền tảng đến bồi thường thiệt hại. Đặc biệt, các hành vi có dấu hiệu tội phạm sẽ bị xem xét truy cứu trách nhiệm hình sự, tạo sức răn đe mạnh mẽ đối với các đối tượng cố tình trục lợi bất chính trên không gian mạng.

Việc ban hành Luật Thương mại điện tử 2025 không chỉ bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng mà còn tạo ra môi trường cạnh tranh lành mạnh cho các doanh nghiệp làm ăn chân chính.