Ngày 22/05/2018, Chính phủ đã chính thức ban hành Nghị định 81/2018/NĐ-CP quy định chi tiết Luật Thương mại về hoạt động xúc tiến thương mại. Đây được xem là một bước ngoặt lớn, cởi trói cho các doanh nghiệp trong việc triển khai các chương trình kích cầu mua sắm, đặc biệt là quy định về hạn mức giảm giá tối đa.

Đột phá quy định: Khuyến mại, giảm giá chạm mốc 100%

Một trong những nội dung quan trọng nhất của Nghị định 81/2018/NĐ-CP chính là việc nới lỏng hạn mức tối đa về giá trị hàng hóa, dịch vụ dùng để khuyến mại và mức giảm giá tối đa. Cụ thể, tại khoản 4 Điều 6 và khoản 2 Điều 7 quy định:

"Trong các trường hợp tổ chức các chương trình khuyến mại tập trung (giờ, ngày, tuần, tháng, mùa khuyến mại) thì áp dụng hạn mức tối đa về giá trị của hàng hóa, dịch vụ dùng để khuyến mại là 100%. Mức giảm giá tối đa 100% cũng áp dụng đối với các hoạt động khuyến mại trong khuôn khổ các chương trình, hoạt động xúc tiến thương mại do Thủ tướng Chính phủ quyết định."

Như vậy, thay vì bị khống chế ở mức 50% như trước đây, các doanh nghiệp giờ đây có thể thực hiện các chương trình "mua 1 tặng 1" hoặc giảm giá trực tiếp 100% (tương đương với việc tặng không hàng hóa, dịch vụ cho khách hàng) trong các đợt khuyến mại tập trung do Nhà nước tổ chức hoặc vào các dịp lễ, tết.

Các đợt khuyến mại tập trung được áp dụng hạn mức 100%

Theo quy định tại khoản 5 Điều 6, các chương trình khuyến mại tập trung bao gồm:

• Chương trình do cơ quan nhà nước (cấp trung ương và cấp tỉnh) chủ trì tổ chức nhằm thực hiện các chính sách phát triển kinh tế.
• Các đợt khuyến mại vào dịp lễ, tết theo quy định của pháp luật lao động, bao gồm: Tết Âm lịch (30 ngày trước Tết) và các ngày nghỉ lễ, tết khác.

Ngoài các trường hợp nêu trên, hạn mức khuyến mại và giảm giá vẫn được giữ nguyên không vượt quá 50% giá trị đơn vị hàng hóa, dịch vụ trước thời gian khuyến mại.

Danh mục hàng hóa, dịch vụ bị cấm khuyến mại

Dù nới lỏng về hạn mức, nhưng pháp luật vẫn quy định rất chặt chẽ về đối tượng hàng hóa. Tại Điều 5 của Nghị định, danh mục hàng hóa, dịch vụ không được khuyến mại hoặc dùng để khuyến mại bao gồm:

• Rượu, xổ số, thuốc lá.
• Sữa thay thế sữa mẹ.
• Thuốc chữa bệnh cho người (trừ trường hợp khuyến mại cho thương nhân kinh doanh thuốc).
• Dịch vụ khám, chữa bệnh của cơ sở y tế công lập.
• Dịch vụ giáo dục của cơ sở công lập, cơ sở giáo dục nghề nghiệp công lập.

Nguyên tắc "vàng" khi thực hiện khuyến mại

Để đảm bảo môi trường kinh doanh lành mạnh, Điều 3 quy định các nguyên tắc mà thương nhân bắt buộc phải tuân thủ:

1. Minh bạch: Chương trình phải thực hiện hợp pháp, trung thực, công khai và đảm bảo quyền lợi người tiêu dùng.
2. Chất lượng: Thương nhân phải bảo đảm chất lượng hàng hóa, dịch vụ được khuyến mại và dùng để khuyến mại.
3. Cạnh tranh lành mạnh: Không được đưa ra điều kiện yêu cầu khách hàng từ bỏ hàng hóa của đối thủ; không so sánh trực tiếp sản phẩm của mình với thương nhân khác.
4. Cấm đa cấp bất chính: Doanh nghiệp không đăng ký bán hàng đa cấp tuyệt đối không được khuyến mại theo mô hình đa cấp (người trước hưởng lợi từ việc mua hàng của người sau).

Đặc biệt, tiền hiện nay đã có thể được sử dụng như hàng hóa, dịch vụ dùng để khuyến mại, trừ một số hình thức như đưa hàng mẫu, giảm giá trực tiếp hoặc dùng phiếu mua hàng.

Với việc Nghị định 81/2018/NĐ-CP có hiệu lực từ ngày 15/07/2018, thị trường bán lẻ Việt Nam hứa hẹn sẽ có những đợt bùng nổ mua sắm quy mô lớn, mang lại lợi ích thiết thực cho cả doanh nghiệp và người tiêu dùng.

Hệ thống Pháp luật