Trong kỷ nguyên số, dù các nền tảng mạng xã hội đang bùng nổ, quảng cáo trên truyền hình vẫn giữ vững vị thế là "mảnh đất vàng" cho các doanh nghiệp muốn khẳng định thương hiệu. Tuy nhiên, để một sản phẩm quảng cáo được xuất hiện trên màn ảnh nhỏ, các đơn vị phải vượt qua những rào cản pháp lý không hề đơn giản. Vậy pháp luật hiện hành quy định thế nào về thời lượng, ngôn ngữ và các thủ tục liên quan?

Quảng cáo trên truyền hình được hiểu như thế nào?

Mặc dù hệ thống văn bản quy phạm pháp luật hiện nay chưa đưa ra một định nghĩa riêng biệt cho cụm từ "quảng cáo trên truyền hình", nhưng dựa trên tinh thần của Luật Quảng cáo 2012, chúng ta có thể hiểu đây là hoạt động truyền tải thông điệp thông qua hình ảnh, âm thanh và kỹ xảo trên các kênh sóng truyền hình.

Cụ thể, tại khoản 1 Điều 2 Luật Quảng cáo 2012 quy định về khái niệm quảng cáo như sau:

"Quảng cáo là việc sử dụng các phương tiện nhằm giới thiệu đến công chúng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ có mục đích sinh lợi; sản phẩm, dịch vụ không có mục đích sinh lợi; tổ chức, cá nhân kinh doanh sản phẩm, hàng hoá, dịch vụ được giới thiệu, trừ tin thời sự; chính sách xã hội; thông tin cá nhân."

Thời lượng quảng cáo: Không phải muốn phát bao nhiêu cũng được!

Một trong những vấn đề khiến người xem truyền hình quan tâm nhất chính là thời lượng quảng cáo. Để bảo vệ quyền lợi người xem, Điều 22 Luật Quảng cáo 2012 đã đưa ra những con số định lượng rất cụ thể:

• Đối với kênh truyền hình trả tiền: Thời lượng quảng cáo không được vượt quá 5% tổng thời lượng chương trình phát sóng trong ngày (trừ các kênh chuyên quảng cáo).
• Giới hạn ngắt chương trình: Đối với phim truyện, không được ngắt để quảng cáo quá 02 lần, mỗi lần không quá 05 phút. Với chương trình giải trí, con số này là không quá 04 lần ngắt.
• Vùng cấm quảng cáo: Tuyệt đối không được phát quảng cáo trong các chương trình thời sự hoặc truyền hình trực tiếp các sự kiện chính trị đặc biệt, ngày lễ lớn của dân tộc.

Tiếng nói và chữ viết: Ưu tiên bản sắc Việt

Ngôn ngữ trong quảng cáo không chỉ là công cụ truyền thông mà còn thể hiện sự tôn trọng đối với văn hóa quốc gia. Theo Điều 18 Luật Quảng cáo 2012, quảng cáo trên truyền hình bắt buộc phải sử dụng tiếng Việt.

Các trường hợp ngoại lệ bao gồm nhãn hiệu, tên riêng nước ngoài hoặc các từ ngữ đã quốc tế hóa không thể thay thế. Đặc biệt, nếu sử dụng song ngữ, chữ nước ngoài không được quá 3/4 khổ chữ tiếng Việt và phải đặt phía dưới. Khi phát âm thanh, tiếng Việt phải được đọc trước.

Quy trình cấp phép cho kênh chuyên quảng cáo

Nếu một đơn vị muốn vận hành một kênh hoặc chương trình chuyên về quảng cáo, họ phải tuân thủ quy trình cấp phép nghiêm ngặt. Hồ sơ bao gồm đơn đề nghị, văn bản ý kiến của cơ quan chủ quản và bản sao giấy phép hoạt động báo chí.

Cơ quan tiếp nhận hồ sơ là các cơ quan quản lý nhà nước về báo chí được quy định tại Điều 7 Luật Báo chí 2016, bao gồm Bộ Thông tin và Truyền thông hoặc UBND cấp tỉnh tùy theo phạm vi quản lý. Thời hạn xem xét cấp phép thường là 30 ngày kể từ khi nhận đủ hồ sơ hợp lệ.

Việc nắm vững các quy định này không chỉ giúp doanh nghiệp tránh được các án phạt hành chính nặng nề mà còn xây dựng được hình ảnh chuyên nghiệp, thượng tôn pháp luật trong mắt công chúng.