Thị trường xúc tiến thương mại tại Việt Nam đang đứng trước những thay đổi mang tính lịch sử. Theo dự thảo Nghị định sửa đổi, bổ sung một số điều của Nghị định 81/2018/NĐ-CP, hàng loạt rào cản bấy lâu nay đối với các mặt hàng đặc thù như rượu, thuốc lá và thuốc chữa bệnh đang được đề xuất dỡ bỏ.

Cho phép khuyến mại rượu, thuốc lá: Bước đi đột phá hay thách thức?

Một trong những điểm đáng chú ý nhất tại Điều 1 của dự thảo là việc sửa đổi Điều 5 Nghị định 81/2018/NĐ-CP. Theo đó, danh mục hàng hóa bị cấm khuyến mại đã được lược bỏ các mặt hàng như rượu, thuốc lá, xổ số và sữa thay thế sữa mẹ. Điều này đồng nghĩa với việc, nếu dự thảo được thông qua, các doanh nghiệp kinh doanh các mặt hàng này sẽ có quyền triển khai các chương trình giảm giá, tặng quà tương tự như các hàng hóa thông thường khác.

Bên cạnh đó, khái niệm "thuốc chữa bệnh" cũng được làm rõ hơn. Thay vì cấm toàn bộ, dự thảo chỉ cấm khuyến mại đối với "thuốc kê đơn". Như vậy, các loại thuốc không kê đơn (OTC) hoàn toàn có thể trở thành đối tượng của các chương trình xúc tiến thương mại, giúp người dân dễ dàng tiếp cận hơn với các sản phẩm chăm sóc sức khỏe cơ bản.

Xóa bỏ "trần" khuyến mại 50%: Doanh nghiệp được tự chủ tối đa

Hiện nay, theo quy định tại Điều 6 Nghị định 81/2018/NĐ-CP (đã được sửa đổi bởi Nghị định 128/2024/NĐ-CP), giá trị khuyến mại thường không được vượt quá 50% giá bán. Tuy nhiên, dự thảo mới đề xuất bãi bỏ hoàn toàn hạn mức này. Việc gỡ bỏ mức trần 50% được kỳ vọng sẽ tạo ra một làn sóng tiếp thị sáng tạo, đặc biệt là trên các nền tảng thương mại điện tử, nơi mà các chương trình "Flash Sale" hay giảm giá sâu là công cụ then chốt để thu hút khách hàng.

Đồng thời, giới hạn 120 ngày khuyến mại giảm giá mỗi năm tại Điều 10 Nghị định 81/2018/NĐ-CP cũng được đề xuất bãi bỏ. Doanh nghiệp sẽ không còn phải "canh cánh" nỗi lo hết quỹ thời gian khuyến mại, từ đó có thể chủ động xây dựng chiến lược kinh doanh dài hơi và linh hoạt hơn.

Số hóa hoạt động xác định trúng thưởng

Để phù hợp với xu hướng chuyển đổi số, dự thảo đã bổ sung quy định tại Điều 13 Nghị định 81/2018/NĐ-CP, cho phép việc xác định trúng thưởng trong các chương trình may rủi được thực hiện dưới hình thức trực tuyến. Điều này không chỉ giúp tiết kiệm chi phí tổ chức cho doanh nghiệp mà còn tăng tính minh bạch, cho phép khách hàng ở bất cứ đâu cũng có thể theo dõi quá trình quay thưởng một cách công khai.

Cải cách hành chính: Rút ngắn thời gian, phân cấp mạnh mẽ

Không chỉ dừng lại ở các quy định về chuyên môn, dự thảo còn đẩy mạnh cải cách thủ tục hành chính. Cụ thể, thẩm quyền tiếp nhận hồ sơ đăng ký tổ chức hội chợ tại nước ngoài sẽ được chuyển giao từ Bộ Công Thương về cho Ủy ban nhân dân cấp tỉnh. Thời gian xử lý hồ sơ cũng được đề xuất rút ngắn từ 07 ngày xuống còn 05 ngày làm việc, giúp doanh nghiệp nhanh chóng triển khai các hoạt động xúc tiến thương mại quốc tế.

Những đề xuất mới này dựa trên tinh thần của Luật Thương mại 2005, hứa hẹn sẽ tạo ra một môi trường kinh doanh thông thoáng, cạnh tranh lành mạnh và thúc đẩy tăng trưởng kinh tế mạnh mẽ trong thời gian tới.