Thời điểm cuối năm 2011 và chuẩn bị bước sang năm mới Nhâm Thìn 2012, thị trường hàng hóa và dịch vụ tại Việt Nam trở nên sôi động hơn bao giờ hết. Để kích cầu tiêu dùng, hàng loạt các chương trình khuyến mại được các thương nhân tung ra với quy mô lớn. Tuy nhiên, để các hoạt động này diễn ra đúng quy định, đảm bảo tính minh bạch và bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng, việc tuân thủ các quy định tại Luật Thương mại 2005 và Nghị định 37/2006/NĐ-CP là yêu cầu bắt buộc.

Các hình thức khuyến mại phổ biến theo quy định pháp luật

Theo quy định tại Điều 92 Luật Thương mại 2005, thương nhân có thể lựa chọn nhiều hình thức khuyến mại khác nhau để thu hút khách hàng. Trong bối cảnh đầu năm 2012, các hình thức sau đây thường được áp dụng rộng rãi:

• Tặng hàng hóa, cung ứng dịch vụ không thu tiền: Đây là hình thức phổ biến nhất, giúp khách hàng trải nghiệm trực tiếp giá trị của sản phẩm hoặc dịch vụ mới.
• Bán hàng, cung ứng dịch vụ với giá thấp hơn giá bán trước đó: Hình thức này thường được gọi là "giảm giá" hoặc "sale off", đặc biệt rầm rộ trong các đợt mua sắm cuối năm.
• Bán hàng có kèm theo phiếu dự thi hoặc chương trình may rủi: Các chương trình bốc thăm trúng thưởng với những giải thưởng giá trị lớn luôn là tâm điểm chú ý của người tiêu dùng dịp Tết.

Điều 92. Các hình thức khuyến mại

... 2. Tặng hàng hoá cho khách hàng, cung ứng dịch vụ không thu tiền.

3. Bán hàng, cung ứng dịch vụ với giá thấp hơn giá bán hàng, giá cung ứng dịch vụ trước đó, được áp dụng trong thời gian khuyến mại đã đăng ký hoặc thông báo...

Hạn mức tối đa về giá trị hàng hóa, dịch vụ dùng để khuyến mại

Một trong những điểm quan trọng mà thương nhân cần lưu ý khi thiết kế chương trình khuyến mại đầu năm 2012 là hạn mức giá trị. Theo Điều 5 Nghị định 37/2006/NĐ-CP, giá trị vật chất dùng để khuyến mại cho một đơn vị hàng hóa, dịch vụ không được vượt quá 50% giá trị của đơn vị đó trước thời gian khuyến mại.

Quy định này nhằm ngăn chặn việc cạnh tranh không lành mạnh và đảm bảo thị trường phát triển ổn định. Ngoài ra, tổng giá trị của hàng hóa, dịch vụ dùng để khuyến mại trong một chương trình cũng không được vượt quá 50% tổng giá trị của hàng hóa, dịch vụ được khuyến mại, trừ một số trường hợp đặc biệt theo quy định của pháp luật.

Thủ tục thông báo và đăng ký hoạt động khuyến mại

Để chương trình khuyến mại được thực hiện hợp pháp, thương nhân phải thực hiện đầy đủ các thủ tục hành chính với cơ quan quản lý nhà nước. Cụ thể, theo Điều 101 Luật Thương mại 2005 và hướng dẫn tại Điều 15 Nghị định 37/2006/NĐ-CP:

• Thương nhân phải gửi thông báo bằng văn bản về chương trình khuyến mại đến Sở Thương mại (nay là Sở Công Thương) nơi tổ chức khuyến mại chậm nhất 7 ngày làm việc trước khi thực hiện.
• Nội dung thông báo phải bao gồm đầy đủ các thông tin về tên chương trình, địa bàn, hình thức, hàng hóa dịch vụ, thời gian và cơ cấu giải thưởng.

Việc thực hiện đúng các quy định về khuyến mại không chỉ giúp doanh nghiệp tránh được các rủi ro pháp lý, bị xử phạt vi phạm hành chính mà còn góp phần xây dựng uy tín và niềm tin đối với khách hàng trong dịp đầu năm mới 2012.