Hoạt động xúc tiến thương mại, đặc biệt là khuyến mại, luôn là công cụ đắc lực để doanh nghiệp tiếp cận người tiêu dùng. Tuy nhiên, để đảm bảo trật tự quản lý nhà nước và bảo vệ sức khỏe cộng đồng, Chính phủ đã ban hành Nghị định 81/2018/NĐ-CP quy định chi tiết Luật Thương mại về hoạt động xúc tiến thương mại. Nghị định này có hiệu lực từ ngày 15/07/2018, thay thế cho Nghị định 37/2006/NĐ-CP cũ.

Những mặt hàng tuyệt đối không được khuyến mại

Theo quy định tại khoản 1 Điều 5 Nghị định 81/2018/NĐ-CP, các hàng hóa và dịch vụ sau đây bị loại trừ khỏi các chương trình khuyến mại:

• Rượu, xổ số, thuốc lá: Đây là những mặt hàng hạn chế kinh doanh và có tác động nhất định đến đời sống xã hội, do đó việc kích cầu thông qua khuyến mại bị nghiêm cấm.
• Sữa thay thế sữa mẹ: Quy định này nhằm bảo vệ quyền lợi và sức khỏe của trẻ sơ sinh, khuyến khích nuôi con bằng sữa mẹ theo các công ước quốc tế mà Việt Nam tham gia.
• Thuốc chữa bệnh cho người: Bao gồm cả các loại thuốc đã được phép lưu thông. Tuy nhiên, pháp luật mở ra một ngoại lệ là cho phép khuyến mại đối với thương nhân kinh doanh thuốc.
• Dịch vụ công: Dịch vụ khám, chữa bệnh của cơ sở y tế công lập và dịch vụ giáo dục của các cơ sở công lập, cơ sở giáo dục nghề nghiệp công lập cũng không được phép thực hiện khuyến mại.

"1. Hàng hóa, dịch vụ được khuyến mại không bao gồm rượu, xổ số, thuốc lá, sữa thay thế sữa mẹ, thuốc chữa bệnh cho người kể cả các loại thuốc đã được phép lưu thông theo quy định của Bộ Y tế (trừ trường hợp khuyến mại cho thương nhân kinh doanh thuốc) dịch vụ khám, chữa bệnh của cơ sở y tế công lập, dịch vụ giáo dục của cơ sở công lập, cơ sở giáo dục nghề nghiệp công lập, hàng hóa, dịch vụ bị cấm lưu hành tại Việt Nam và các hàng hóa, dịch vụ khác bị cấm khuyến mại theo quy định của pháp luật."

Hàng hóa dùng để khuyến mại cũng bị giới hạn

Không chỉ giới hạn hàng hóa được khuyến mại, khoản 2 Điều 5 của Nghị định này cũng quy định rõ các loại hàng hóa không được dùng làm quà tặng hoặc giải thưởng (hàng hóa dùng để khuyến mại). Danh mục này tương tự như trên, bao gồm rượu, xổ số, thuốc lá và thuốc chữa bệnh.

Một điểm mới đáng chú ý khác là Nghị định 81 cho phép các doanh nghiệp thực hiện các chương trình khuyến mại tập trung (vào các dịp lễ, tết hoặc theo chương trình của cơ quan nhà nước) với mức giảm giá lên đến 100% giá trị hàng hóa, dịch vụ. Đây là một bước tiến lớn so với quy định cũ vốn chỉ giới hạn ở mức 50%.

Lời khuyên cho doanh nghiệp

Việc nắm vững danh mục hàng hóa bị cấm khuyến mại là vô cùng quan trọng để tránh các rủi ro pháp lý và xử phạt hành chính. Doanh nghiệp cần rà soát kỹ danh mục sản phẩm của mình trước khi xây dựng bất kỳ chương trình xúc tiến thương mại nào. Đặc biệt, với các mặt hàng như thuốc chữa bệnh, cần phân biệt rõ đối tượng nhận khuyến mại là người tiêu dùng hay thương nhân kinh doanh để áp dụng đúng luật.

Nghị định 81/2018/NĐ-CP chính thức có hiệu lực từ ngày 15/07/2018, đánh dấu một giai đoạn mới minh bạch và thông thoáng hơn cho hoạt động xúc tiến thương mại tại Việt Nam.