Trong bối cảnh không gian mạng ngày càng trở nên phức tạp, việc phân biệt giữa nội dung chia sẻ cá nhân và nội dung quảng cáo thương mại đã trở thành một thách thức lớn đối với người tiêu dùng. Để giải quyết vấn đề này, Luật Quảng cáo sửa đổi 2025 đã đưa ra những quy định nghiêm ngặt nhằm bảo vệ quyền lợi người dùng.

Minh bạch hóa nội dung quảng cáo: Trách nhiệm của mạng xã hội

Một trong những điểm mới đáng chú ý nhất là việc yêu cầu các nền tảng mạng xã hội phải chủ động trong việc nhận diện quảng cáo. Theo quy định tại điểm d khoản 2 Điều 23 và khoản 3 Điều 23 của văn bản này, các đơn vị cung cấp dịch vụ mạng xã hội có trách nhiệm cụ thể:

- Phải cung cấp tính năng giúp người dùng phân biệt nội dung quảng cáo với các nội dung khác.
- Không được đặt quảng cáo bên cạnh, trước, sau nội dung vi phạm pháp luật.
- Không hợp tác với các tài khoản, trang cộng đồng đã bị công bố vi phạm.

Bên cạnh đó, các nền tảng này phải phối hợp chặt chẽ với cơ quan chức năng để ngăn chặn và gỡ bỏ các quảng cáo vi phạm trong vòng 24 giờ kể từ khi nhận được yêu cầu.

Người dùng mạng xã hội: Không còn là 'vùng xám' pháp lý

Không chỉ các nền tảng, chính những người sử dụng mạng xã hội khi thực hiện hoạt động quảng cáo (như các KOL, Influencer) cũng phải tuân thủ các quy tắc minh bạch. Cụ thể, theo điểm đ khoản 2 Điều 23, người dùng khi thực hiện quảng cáo phải có dấu hiệu phân biệt rõ ràng giữa nội dung quảng cáo hoặc nội dung được tài trợ với các nội dung cá nhân khác.

Ngoài ra, việc chấp hành các quy định về bảo vệ dữ liệu cá nhân, bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng và an ninh mạng cũng là yêu cầu bắt buộc được nhấn mạnh tại điểm a khoản 3 Điều 23.

Việc siết chặt các quy định này không chỉ giúp làm sạch không gian mạng mà còn tạo ra một môi trường kinh doanh lành mạnh, nơi người tiêu dùng được tôn trọng và bảo vệ thông tin một cách tối đa.