Hoạt động quảng cáo tại Việt Nam đang đứng trước một cuộc "thanh lọc" lớn khi Luật Quảng cáo sửa đổi 2025 chính thức được ban hành. Với những quy định mới đầy khắt khe, người tiêu dùng kỳ vọng sẽ không còn phải đối mặt với những sản phẩm "thổi phồng" công dụng hay những dòng chữ cảnh báo bé xíu không thể đọc nổi.

Yêu cầu khắt khe về tính trung thực và minh bạch

Tại khoản 12 Điều 1 Luật Quảng cáo sửa đổi 2025, cơ quan lập pháp đã thực hiện việc sửa đổi, bổ sung Điều 19 Luật Quảng cáo 2012. Điểm cốt lõi của sự thay đổi này nằm ở việc nhấn mạnh tính trung thực, chính xác và rõ ràng của nội dung quảng cáo.

"Nội dung quảng cáo phải trung thực, chính xác, rõ ràng; không gây hiểu nhầm về tính năng, chất lượng, công dụng, tác dụng của sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ."

Điều này đồng nghĩa với việc các doanh nghiệp sẽ phải chịu trách nhiệm pháp lý nặng nề hơn nếu cố tình sử dụng các thuật ngữ mập mờ hoặc hình ảnh gây hiểu lầm cho khách hàng về giá trị thực tế của sản phẩm.

Quy định mới về cách thể hiện ghi chú và cảnh báo

Một trong những "chiêu trò" thường thấy trước đây là việc các doanh nghiệp đưa ra các khuyến cáo hoặc cảnh báo với cỡ chữ siêu nhỏ hoặc lướt qua cực nhanh trong các video quảng cáo. Luật số 75/2025/QH15 đã chính thức "khai tử" cách làm này.

Theo quy định mới, trường hợp quảng cáo có yêu cầu phải ghi chú, khuyến cáo, cảnh báo thì phải đảm bảo các tiêu chí sau:

• Thể hiện đầy đủ, rõ ràng, dễ tiếp cận: Không được giấu giếm hoặc đặt ở vị trí khó quan sát.
• Màu sắc tương phản: Chữ viết phải có màu tương phản với màu nền để nổi bật.
• Kích cỡ chữ: Không được nhỏ hơn cỡ chữ chung trong sản phẩm quảng cáo.
• Âm thanh và tốc độ: Đối với quảng cáo video hoặc âm thanh, nội dung cảnh báo phải được đọc rõ ràng với tốc độ và âm lượng tương đương với các phần nội dung khác.

Những nội dung không được coi là quảng cáo

Để tránh sự chồng chéo trong quản lý, Luật Quảng cáo sửa đổi 2025 cũng làm rõ các trường hợp không thuộc phạm vi điều chỉnh của nội dung quảng cáo, bao gồm:

• Tài liệu, hình ảnh mô tả sản phẩm phục vụ khuyến mại, trưng bày tại hội chợ, triển lãm (trừ thực phẩm chức năng).
• Nội dung bắt buộc trên nhãn hàng hóa, bao bì theo quy định pháp luật.
• Thông tin giáo dục, truyền thông về phòng, chống tác hại của hàng hóa.

Việc phân định rõ ràng này giúp doanh nghiệp dễ dàng hơn trong việc tuân thủ các quy định chuyên ngành mà không lo ngại vi phạm các quy tắc về quảng cáo.

Có thể thấy, Luật Quảng cáo sửa đổi 2025 là một bước tiến lớn trong việc bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng, đồng thời tạo ra môi trường cạnh tranh lành mạnh cho các doanh nghiệp làm ăn chân chính.