Ngày 16/6/2025, Quốc hội đã chính thức thông qua Luật Quảng cáo sửa đổi 2025 (số 75/2025/QH15), đánh dấu một bước ngoặt lớn trong việc quản lý hoạt động truyền thông và quảng cáo tại Việt Nam. Có hiệu lực từ ngày 01/01/2026, văn bản này mang đến những thay đổi căn bản so với Luật Quảng cáo 2012, đòi hỏi các doanh nghiệp phải nhanh chóng cập nhật để tránh các rủi ro pháp lý không đáng có.

Hoạt động quảng cáo ngoài trời sẽ được quản lý chặt chẽ hơn theo quy định mới (ảnh minh họa)

Mở rộng định nghĩa quảng cáo: Không chỉ là phương tiện mà còn là con người

Một trong những điểm mới đáng chú ý nhất của Luật Quảng cáo sửa đổi 2025 chính là việc mở rộng định nghĩa về quảng cáo. Nếu như trước đây, quảng cáo chủ yếu được hiểu là việc sử dụng các phương tiện để giới thiệu sản phẩm, thì nay luật đã bổ sung thêm yếu tố "người".

Cụ thể, việc sử dụng con người để giới thiệu sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ đến người tiếp nhận cũng được coi là hoạt động quảng cáo. Điều này phản ánh đúng thực tế sự bùng nổ của các hình thức quảng cáo qua người nổi tiếng (KOLs), người có ảnh hưởng (Influencers) trên các nền tảng mạng xã hội. Bên cạnh đó, thuật ngữ "công chúng" đã được thay thế bằng "người tiếp nhận quảng cáo" để bao quát hơn các đối tượng mục tiêu trong kỷ nguyên số.

Siết chặt điều kiện quảng cáo cho các sản phẩm đặc thù

Nhằm bảo vệ quyền lợi và sức khỏe của người tiêu dùng, Luật Quảng cáo sửa đổi 2025 yêu cầu các sản phẩm, dịch vụ đặc biệt phải có văn bản chứng nhận được phép lưu hành tại Việt Nam còn hiệu lực. Đáng chú ý, quy định về quảng cáo vật tư thú y đã được bãi bỏ, thay vào đó là các yêu cầu khắt khe hơn về giấy chứng nhận lưu hành thuốc thú y và tóm tắt đặc tính sản phẩm.

Các doanh nghiệp cần rà soát lại quy trình quảng cáo để đảm bảo tuân thủ các điều kiện mới (ảnh minh họa)

Quy định mới về màn hình chuyên quảng cáo và an ninh mạng

Với sự xuất hiện ngày càng nhiều của các màn hình LED cỡ lớn tại các đô thị, Luật Quảng cáo sửa đổi 2025 đã bổ sung các quy chuẩn kỹ thuật nghiêm ngặt về phương tiện quảng cáo ngoài trời. Đặc biệt, chủ sở hữu màn hình chuyên quảng cáo hiện nay phải chịu trách nhiệm áp dụng các biện pháp kỹ thuật để phòng ngừa tấn công mạng và bảo đảm an toàn thông tin.

Đây là quy định cực kỳ quan trọng trong bối cảnh các phương tiện quảng cáo kỹ thuật số dễ trở thành mục tiêu của các cuộc tấn công mạng, gây ảnh hưởng đến trật tự và an toàn xã hội. Việc không tuân thủ các tiêu chuẩn về an ninh mạng có thể dẫn đến những chế tài xử phạt nặng nề đối với đơn vị vận hành.

Thay đổi cách tính thời lượng quảng cáo trên truyền hình

Đối với lĩnh vực truyền hình, luật mới đã thay đổi cách tính thời lượng quảng cáo từ "tổng thời lượng chương trình phát sóng một ngày của một tổ chức" sang "tổng thời lượng phát sóng một ngày của các kênh chương trình". Đồng thời, hình thức "truyền hình trả tiền" cũng được chuẩn hóa thành "kênh truyền hình chương trình cung cấp theo phương thức trả tiền" để phù hợp với các công nghệ phát sóng hiện đại như OTT hay IPTV.

Tóm lại, Luật Quảng cáo sửa đổi 2025 không chỉ là sự kế thừa từ Luật Quảng cáo 2012 mà còn là một bước tiến dài trong việc hoàn thiện hành lang pháp lý cho ngành quảng cáo Việt Nam. Doanh nghiệp cần chủ động nghiên cứu và điều chỉnh chiến lược kinh doanh ngay từ bây giờ để sẵn sàng cho thời điểm luật có hiệu lực vào đầu năm 2026.