Tháng 6 năm 2021 đánh dấu một sự thay đổi quan trọng trong quy định về hoạt động quảng cáo tại Việt Nam. Thay vì bị hạn chế nghiêm ngặt như trước đây, các sản phẩm vốn được coi là "nhạy cảm" như bao cao su, băng vệ sinh hay dung dịch vệ sinh phụ nữ đã chính thức được phép xuất hiện trên sóng truyền hình và đài phát thanh vào những khung giờ có lượng người xem cao nhất.

Khung giờ vàng từ 18h - 20h hàng ngày là thời điểm các gia đình quây quần bên màn ảnh nhỏ (ảnh minh họa)

Sự thay đổi mang tính bước ngoặt từ Nghị định 38/2021/NĐ-CP

Trước đây, theo quy định tại điểm b khoản 2 Điều 58 Nghị định 158/2013/NĐ-CP, các doanh nghiệp tuyệt đối không được phép quảng cáo các loại hàng hóa sau đây trong khoảng thời gian từ 18 giờ đến 20 giờ hàng ngày trên đài phát thanh, đài truyền hình:

• Băng vệ sinh, bao cao su;
• Thuốc chữa bệnh ngoài da;
• Thuốc tẩy giun sán;
• Dung dịch vệ sinh phụ nữ;
• Các loại sản phẩm hàng hóa tương tự khác.

Nếu vi phạm, cá nhân hoặc tổ chức có thể bị phạt tiền từ 30.000.000 đồng đến 50.000.000 đồng, đồng thời bị buộc nộp lại số lợi bất hợp pháp có được từ hành vi này. Quy định này nhằm hạn chế sự xuất hiện của các nội dung nhạy cảm trong khung giờ gia đình thường xuyên theo dõi truyền hình cùng nhau.

Tuy nhiên, kể từ ngày 01/6/2021, khi Nghị định 38/2021/NĐ-CP chính thức có hiệu lực thay thế cho Nghị định 158/2013/NĐ-CP, các chế tài xử phạt đối với hành vi nêu trên đã hoàn toàn bị bãi bỏ. Điều này đồng nghĩa với việc các sản phẩm này được phép quảng cáo công khai trong "khung giờ vàng" mà không còn lo ngại về mặt pháp lý.

Các quảng cáo sản phẩm chăm sóc sức khỏe cá nhân sẽ xuất hiện phổ biến hơn trên truyền hình từ tháng 6/2021 (ảnh minh họa)

Tác động tích cực đến thị trường và nhận thức xã hội

Việc nới lỏng quy định này không chỉ giúp các doanh nghiệp sản xuất và kinh doanh các mặt hàng thiết yếu này có thêm cơ hội tiếp cận khách hàng mục tiêu, mà còn phản ánh sự thay đổi trong tư duy quản lý. Các sản phẩm như bao cao su hay băng vệ sinh hiện nay được nhìn nhận đúng mức là những sản phẩm chăm sóc sức khỏe và bảo vệ an toàn cá nhân cần thiết, thay vì là những chủ đề cấm kỵ.

Bên cạnh đó, Nghị định 38/2021/NĐ-CP cũng siết chặt quản lý ở các mảng khác. Đáng chú ý là việc bổ sung quy định xử phạt đối với hành vi chiếu toàn bộ nội dung phim để quảng cáo khi chưa được cấp phép phổ biến hoặc chưa có quyết định phát sóng từ người đứng đầu đài truyền hình. Điều này nhằm đảm bảo tính bản quyền và chất lượng nội dung trên sóng quốc gia.

"Nghị định 38/2021/NĐ-CP có hiệu lực thi hành kể từ ngày 01 tháng 6 năm 2021."

Tóm lại, sự thay đổi này là một tín hiệu vui cho ngành quảng cáo và các doanh nghiệp dược phẩm, thiết bị y tế tại Việt Nam trong bối cảnh kinh tế đang dần thích nghi với những quy chuẩn mới hiện đại và cởi mở hơn.