Từ ngày 01/01/2026, hoạt động quảng cáo tại Việt Nam sẽ bước sang một giai đoạn mới khi Luật Quảng cáo sửa đổi 2025 chính thức có hiệu lực thi hành. Một trong những điểm mới đáng chú ý nhất chính là việc làm rõ ranh giới giữa quảng cáo và các hoạt động cung cấp thông tin sản phẩm thông thường.

Cụ thể, tại khoản 3 Điều 19 của văn bản này đã quy định rõ 2 nhóm nội dung không bị xem là quảng cáo. Điều này giúp tháo gỡ nhiều vướng mắc cho doanh nghiệp trong quá trình vận hành và giới thiệu sản phẩm đến tay người tiêu dùng.

Nhóm 1: Thông tin hỗ trợ bán hàng và trưng bày sản phẩm

Theo quy định tại điểm a khoản 3 Điều 19, nhóm đầu tiên không bị tính là quảng cáo bao gồm:

"Tài liệu, thông tin, hình ảnh mô tả sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ và sản phẩm, hàng hoá được tổ chức, cá nhân sản xuất, kinh doanh cung cấp để thực hiện hoạt động khuyến mại, trưng bày, giới thiệu hàng hoá, dịch vụ và hội chợ, triển lãm thương mại..."

Quy định này thừa nhận rằng việc doanh nghiệp cung cấp thông tin chi tiết về tính năng, thông số kỹ thuật tại các điểm bán hoặc hội chợ là một phần tất yếu của hoạt động thương mại, không nhất thiết phải chịu sự điều chỉnh khắt khe như các sản phẩm quảng cáo trên phương tiện truyền thông đại chúng.

Lưu ý quan trọng: Trường hợp ngoại lệ đối với thực phẩm chức năng và thực phẩm dùng cho chế độ ăn đặc biệt. Những mặt hàng này vẫn phải thực hiện theo quy định riêng của pháp luật về an toàn thực phẩm để đảm bảo sức khỏe người dùng.

Nhóm 2: Nội dung bắt buộc theo quy định pháp luật

Nhóm thứ hai được quy định tại điểm b khoản 3 Điều 19 bao gồm các thông tin mang tính pháp lý bắt buộc:

• Nội dung phải thể hiện trên nhãn hàng hóa, bao bì sản phẩm theo quy định về nhãn hàng hóa.
• Các nội dung phải công bố công khai và cung cấp cho khách hàng, người tiêu dùng theo luật định.
• Nội dung thông tin, giáo dục, truyền thông về phòng, chống tác hại của hàng hóa.
• Các nghĩa vụ cung cấp thông tin khác theo quy định của pháp luật có liên quan.

Việc tách bạch các nội dung này giúp doanh nghiệp yên tâm thực hiện đầy đủ nghĩa vụ công khai thông tin sản phẩm mà không lo ngại việc bị xử phạt do vi phạm các quy định về hình thức hoặc vị trí đặt quảng cáo.

Sự thay đổi mang tính đột phá so với Luật Quảng cáo 2012

Trước đây, Luật Quảng cáo 2012 không quy định cụ thể việc phân biệt các nội dung không phải quảng cáo. Điều này thường dẫn đến những tranh cãi giữa cơ quan quản lý và doanh nghiệp trong việc xác định đâu là thông tin sản phẩm, đâu là thông điệp quảng cáo.

Với việc ban hành Luật Quảng cáo sửa đổi 2025, các nhà làm luật đã tạo ra một hành lang pháp lý minh bạch hơn. Doanh nghiệp giờ đây có thể tự tin hơn trong việc thiết kế bao bì, nhãn mác và tổ chức các sự kiện giới thiệu sản phẩm mà không bị bó buộc bởi những quy định chồng chéo.

Tóm lại, việc nắm vững quy định tại Điều 19 là vô cùng cần thiết đối với mọi cá nhân, tổ chức kinh doanh từ năm 2026 để tối ưu hóa hoạt động marketing và tuân thủ pháp luật một cách tuyệt đối.