Quảng cáo dùng từ lóng, sai chính tả: Coi chừng bị phạt đến 20 triệu đồng từ năm 2026!
Trong kỷ nguyên số năm 2026, khi các chiến dịch marketing không ngừng biến đổi để thu hút tệp khách hàng trẻ, việc sử dụng từ lóng (slang), ngôn ngữ "Gen Z" hay thậm chí là cố tình viết sai chính tả đã trở thành một "vũ khí" lợi hại. Tuy nhiên, sự sáng tạo này đang đứng trước những rào cản pháp lý khắt khe hơn bao giờ hết. Doanh nghiệp cần hiểu rõ ranh giới giữa sự phá cách và hành vi vi phạm pháp luật để tránh những án phạt nặng nề.
Nội dung quảng cáo trên các nền tảng số cần tuân thủ nghiêm ngặt quy định về ngôn ngữ (ảnh minh họa)
Quy định mới về ngôn ngữ: Giữ gìn sự trong sáng của tiếng Việt
Tiếng Việt không chỉ là phương tiện truyền tải thông tin mà còn là di sản văn hóa cần được bảo vệ. Theo quy định tại Luật Quảng cáo 2012, tiếng Việt là ngôn ngữ bắt buộc trong các sản phẩm quảng cáo. Bước sang năm 2026, các tiêu chuẩn này đã được nâng lên một tầm cao mới thông qua các quy định sửa đổi.
Đáng chú ý, Luật Quảng cáo sửa đổi 2025 đã bổ sung một yêu cầu mang tính then chốt. Cụ thể, tại khoản 11 Điều 1 Luật Quảng cáo sửa đổi 2025 (bổ sung khoản 1a vào sau khoản 1 Điều 18 Luật Quảng cáo 2012) quy định:
“1a. Từ ngữ bằng tiếng Việt trong sản phẩm quảng cáo phải bảo đảm giữ gìn sự trong sáng của tiếng Việt, rõ ràng, dễ hiểu và thể hiện chính xác nội dung cần truyền đạt.”
Quy định này đồng nghĩa với việc các cơ quan chức năng sẽ có căn cứ pháp lý rõ ràng hơn để xử lý các hành vi lạm dụng ngôn ngữ biến thể, gây khó hiểu hoặc làm méo mó tiếng Việt trong hoạt động thương mại.
Dùng từ lóng, sai chính tả: Khi nào bị coi là vi phạm?
Thực tế, pháp luật không cấm hoàn toàn việc sử dụng từ ngữ mới hay cách diễn đạt sáng tạo. Tuy nhiên, việc lạm dụng từ lóng hoặc cố tình viết sai chính tả (như dùng "j" thay cho "gi", "w" thay cho "qu", hoặc các từ ngữ lóng không có trong từ điển) có thể bị tuýt còi nếu rơi vào các trường hợp sau:
- Gây hiểu lầm: Khiến người tiêu dùng không thể xác định chính xác tính năng, công dụng của sản phẩm.
- Gây phản cảm: Sử dụng từ ngữ không phù hợp với thuần phong mỹ tục hoặc làm mất đi sự trang trọng cần thiết của ngôn ngữ dân tộc.
- Vi phạm tính trung thực: Theo khoản 12 Điều 1 Luật Quảng cáo sửa đổi 2025 (sửa đổi Điều 19), nội dung quảng cáo phải trung thực, chính xác và rõ ràng. Việc viết sai chính tả có thể làm sai lệch thông tin quan trọng về sản phẩm.
Các chuyên gia marketing cần cân bằng giữa sự sáng tạo và tính chuẩn mực pháp lý (ảnh minh họa)
Mức xử phạt hành chính: Không chỉ là lời nhắc nhở
Tại thời điểm tháng 02/2026, các hành vi vi phạm về ngôn ngữ trong quảng cáo vẫn được xử lý nghiêm theo quy định tại Nghị định 38/2021/NĐ-CP. Cụ thể, tại Điều 35 Nghị định 38/2021/NĐ-CP quy định về mức phạt như sau:
- Phạt tiền từ 5.000.000 đồng đến 10.000.000 đồng đối với cá nhân có hành vi quảng cáo không thể hiện bằng tiếng Việt (trừ các trường hợp ngoại lệ như nhãn hiệu, từ ngữ quốc tế hóa...).
- Đối với tổ chức, mức phạt tiền sẽ gấp đôi, dao động từ 10.000.000 đồng đến 20.000.000 đồng.
Bên cạnh việc nộp phạt, doanh nghiệp còn phải thực hiện biện pháp khắc phục hậu quả là buộc tháo gỡ, xóa hoặc thu hồi các sản phẩm quảng cáo vi phạm theo quy định tại khoản 2 Điều 35 Nghị định 38/2021/NĐ-CP. Điều này không chỉ gây thiệt hại về tài chính mà còn ảnh hưởng nghiêm trọng đến uy tín và tiến độ của các chiến dịch truyền thông.
Chiến lược an toàn cho doanh nghiệp trong năm 2026
Để không rơi vào "bẫy" pháp lý khi thực hiện các chiến dịch quảng cáo sáng tạo, doanh nghiệp và các đơn vị truyền thông cần lưu ý:
- Kiểm soát ngôn ngữ: Hạn chế tối đa việc cố tình viết sai chính tả hoặc dùng từ lóng quá đà trên các ấn phẩm quảng cáo chính thức, biển hiệu ngoài trời và quảng cáo truyền hình.
- Ưu tiên sự rõ ràng: Đảm bảo thông điệp cốt lõi của sản phẩm luôn được thể hiện bằng tiếng Việt chuẩn mực, dễ hiểu đối với mọi tầng lớp khách hàng.
- Rà soát quy định mới: Thường xuyên cập nhật các văn bản hướng dẫn thi hành Luật Quảng cáo sửa đổi 2025 để điều chỉnh nội dung phù hợp với tiêu chuẩn "giữ gìn sự trong sáng của tiếng Việt".
- Tư vấn pháp lý: Đối với các chiến dịch có tính phá cách cao về ngôn ngữ, nên tham khảo ý kiến của chuyên gia pháp luật để đảm bảo nội dung nằm trong khuôn khổ cho phép.
Sự sáng tạo là linh hồn của quảng cáo, nhưng sự chuẩn mực về ngôn ngữ chính là nền tảng để doanh nghiệp phát triển bền vững và nhận được sự tin tưởng từ người tiêu dùng Việt Nam.
hethongphapluat.com – nền tảng dữ liệu pháp luật đáng tin cậy.
• 600.000 văn bản
• 2 triệu bản án và án lệ
• Hàng trăm nghìn thủ tục hành chính
Việc sử dụng từ lóng, ngôn ngữ Gen Z hay cố tình viết sai chính tả trong quảng cáo để tạo sự chú ý đang trở thành xu hướng. Tuy nhiên, từ năm 2026, ranh giới giữa sáng tạo và vi phạm pháp luật sẽ được siết chặt hơn bao giờ hết với những quy định mới về giữ gìn sự trong sáng của tiếng Việt.
