Trong kỷ nguyên số, việc các nghệ sĩ, người nổi tiếng (KOLs) hay những người có sức ảnh hưởng (Influencers) thực hiện livestream, đăng bài quảng cáo sản phẩm đã trở thành một phần không thể thiếu của thị trường thương mại điện tử. Tuy nhiên, mặt trái của sự bùng nổ này chính là vấn nạn quảng cáo sai sự thật, thổi phồng công dụng sản phẩm, gây thiệt hại nghiêm trọng cho người tiêu dùng. Trước thực trạng đó, Luật Quảng cáo sửa đổi 2025 đã đưa ra những quy định mang tính bước ngoặt để chấn chỉnh hoạt động này.

Quy định mới "siết" chặt trách nhiệm của người nổi tiếng

Theo dự thảo mới nhất, các cá nhân có tầm ảnh hưởng trên mạng xã hội (có lượng người theo dõi từ 500.000 trở lên) khi thực hiện quảng cáo sẽ phải đối mặt với những yêu cầu pháp lý khắt khe hơn bao giờ hết. Điều này nhằm khắc phục những kẽ hở mà Luật Quảng cáo 2012 hiện hành chưa bao quát hết.

Cụ thể, các KOLs khi quảng cáo sản phẩm phải đảm bảo các điều kiện sau:

• Tuân thủ tuyệt đối: Phải tuân thủ các quy định về tính năng, chất lượng hàng hóa, dịch vụ theo đúng hồ sơ công bố.
• Hợp đồng minh bạch: Bắt buộc phải có hợp đồng bằng văn bản với tổ chức, cá nhân có sản phẩm được quảng cáo. Nội dung quảng cáo phải được bên thuê quảng cáo xác nhận trước khi đăng tải.
• Trách nhiệm trực tiếp: Người quảng cáo phải chịu trách nhiệm trực tiếp về nội dung mình truyền tải liên quan đến công dụng và tác dụng của sản phẩm.

Bằng chứng sử dụng sản phẩm: Không còn chuyện "nói suông"

Một trong những điểm đáng chú ý nhất và được dư luận ủng hộ mạnh mẽ chính là yêu cầu phải có bằng chứng cụ thể về việc trực tiếp sử dụng sản phẩm. Trước đây, không ít nghệ sĩ chỉ cầm sản phẩm chụp ảnh hoặc đọc kịch bản có sẵn mà chưa từng trải nghiệm thực tế, dẫn đến những đánh giá thiếu khách quan, thậm chí là lừa dối người hâm mộ.

Quy định này buộc các KOLs phải thực sự trải nghiệm sản phẩm trước khi đưa ra ý kiến, cảm nhận trên mạng xã hội. Đây được xem là "liều thuốc đặc trị" cho vấn nạn review "láo", giúp người tiêu dùng có cái nhìn chân thực hơn về chất lượng hàng hóa trước khi quyết định xuống tiền.

Quảng cáo mỹ phẩm: Phải minh bạch và không gây nhầm lẫn

Bên cạnh việc siết chặt trách nhiệm của KOLs, quy định mới cũng đặc biệt chú trọng đến mặt hàng mỹ phẩm – lĩnh vực thường xuyên xảy ra vi phạm. Từ ngày 01/01/2026, nội dung quảng cáo mỹ phẩm phải đảm bảo các thông tin bắt buộc như: Tên, tính năng, công dụng; tên địa chỉ tổ chức chịu trách nhiệm và các cảnh báo theo quy định.

Nội dung quảng cáo mỹ phẩm không được để người tiêu dùng nhầm lẫn đó là thuốc. Khi thực hiện việc quảng cáo trên báo nói, báo hình, người nổi tiếng có trách nhiệm phải đọc rõ ràng tên, tính năng, công dụng và các cảnh báo liên quan.

So với quy định tại Điều 19 Luật Quảng cáo 2012 vốn chỉ yêu cầu chung chung về tính trung thực, chính xác, thì những đề xuất mới này đã đi sâu vào chi tiết từng nhóm sản phẩm, tạo ra khung pháp lý vững chắc để bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng trong kỷ nguyên số.

Việc siết chặt quản lý không chỉ giúp làm sạch môi trường quảng cáo trực tuyến mà còn giúp những KOLs làm việc chuyên nghiệp, tử tế khẳng định được giá trị của mình, đồng thời loại bỏ những cá nhân trục lợi bất chính trên niềm tin của công chúng.