Trong kỷ nguyên số, sức mạnh của những người có ảnh hưởng (Influencer) trên mạng xã hội là không thể phủ nhận. Tuy nhiên, đi kèm với quyền lực đó là những hệ lụy khi hoạt động quảng cáo biến tướng, sai sự thật tràn lan. Để chấn chỉnh tình trạng này, Luật Quảng cáo sửa đổi 2025 đã đưa ra những quy định mang tính bước ngoặt, trực tiếp nhắm vào trách nhiệm pháp lý của các cá nhân này.

Bước ngoặt pháp lý: Định danh rõ ràng 'Người có ảnh hưởng'

Trước đây, Luật Quảng cáo 2012 còn khá lúng túng trong việc định nghĩa và điều chỉnh hoạt động của các cá nhân quảng bá sản phẩm trên nền tảng số. Tuy nhiên, theo khoản 3 Điều 15a Luật Quảng cáo sửa đổi 2025, người có ảnh hưởng được xác định là người thuộc phạm vi điều chỉnh của Luật bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng khi thực hiện hoạt động chuyển tải sản phẩm quảng cáo thông qua mạng xã hội và các nền tảng số.

Việc định danh này đồng nghĩa với việc các Influencer không còn có thể "vô can" khi sản phẩm họ giới thiệu gây hại cho người dùng. Họ được xem là một mắt xích quan trọng trong chuỗi cung ứng thông tin quảng cáo và phải tuân thủ các tiêu chuẩn đạo đức, pháp lý khắt khe.

Những 'vòng kim cô' mới dành cho Influencer

Luật mới không chỉ dừng lại ở việc định nghĩa mà còn áp đặt những nghĩa vụ cụ thể mà bất kỳ người nổi tiếng nào cũng phải ghi nhớ trước khi đặt bút ký hợp đồng quảng cáo:

• Xác minh độ tin cậy: Phải kiểm tra kỹ thông tin về người quảng cáo và các tài liệu liên quan đến sản phẩm, dịch vụ.
• Trải nghiệm thực tế: Tuyệt đối không được giới thiệu sản phẩm, dịch vụ mà bản thân chưa sử dụng hoặc chưa hiểu rõ về công năng, tác dụng.
• Minh bạch thông tin: Phải có thông báo rõ ràng về việc đây là nội dung quảng cáo ngay trước và trong suốt quá trình thực hiện hoạt động quảng bá.

Chế tài nghiêm khắc: Từ phạt tiền đến truy cứu hình sự

Điểm đáng chú ý nhất trong quy định mới chính là hệ thống chế tài đa tầng, đủ sức răn đe đối với những hành vi cố tình lừa dối người tiêu dùng. Theo quy định tại Điều 11 của Luật sửa đổi, tùy theo tính chất và mức độ vi phạm, người có ảnh hưởng có thể đối mặt với:

"Người vi phạm quy định về quảng cáo có thể bị xử phạt hành chính hoặc truy cứu trách nhiệm hình sự; nếu gây thiệt hại thì phải bồi thường theo quy định của pháp luật."

Bên cạnh đó, Điều 19 Luật Quảng cáo sửa đổi 2025 cũng nhấn mạnh trách nhiệm đảm bảo tính trung thực, rõ ràng, tránh gây hiểu nhầm. Nếu nội dung quảng cáo thổi phồng công dụng (đặc biệt là thực phẩm chức năng, mỹ phẩm) gây hậu quả nghiêm trọng, việc bị khởi tố hình sự về tội quảng cáo gian dối là hoàn toàn có thể xảy ra.

Lời khuyên cho người có ảnh hưởng và người tiêu dùng

Đối với các Influencer, việc xây dựng uy tín mất nhiều năm nhưng có thể sụp đổ chỉ sau một bài đăng quảng cáo sai sự thật. Hãy coi pháp luật là tấm khiên bảo vệ chính mình bằng cách làm việc chuyên nghiệp, có tâm và thượng tôn pháp luật.

Đối với người tiêu dùng, sự ra đời của Luật Quảng cáo sửa đổi 2025 là một tin vui, giúp bảo vệ quyền lợi chính đáng trước những ma trận thông tin trên mạng. Tuy nhiên, mỗi người cũng cần nâng cao tinh thần cảnh giác, kiểm chứng thông tin từ nhiều nguồn trước khi quyết định mua sắm.