Quyết định 44/QĐ-TTg năm 2019 do Thủ tướng Chính phủ ban hành phê duyệt Đề án “Tăng cường hoạt động truyền thông về du lịch”. Đây là một chính sách quan trọng nhằm thúc đẩy ngành du lịch phát triển thành ngành kinh tế mũi nhọn thông qua việc đổi mới và nâng cao hiệu quả công tác thông tin, truyền thông trong và ngoài nước.

• Cơ quan ban hành: Thủ tướng Chính phủ.
• Hiệu lực thi hành: Quyết định có hiệu lực thi hành kể từ ngày ký ban hành (Điều 2).
• Đối tượng chịu trách nhiệm thi hành: Các Bộ trưởng, Thủ trưởng cơ quan ngang bộ, Thủ trưởng cơ quan thuộc Chính phủ, Chủ tịch Ủy ban nhân dân các tỉnh, thành phố trực thuộc trung ương và các đơn vị liên quan (Điều 3).

Đề án xác định rõ các mục tiêu chiến lược nhằm định vị và nâng cao vị thế của du lịch Việt Nam:

• Đổi mới toàn diện cách thức, nội dung truyền thông và tăng cường ứng dụng công nghệ hiện đại trong công tác thông tin về du lịch.
• Tuyên truyền sâu rộng về vị trí, vai trò động lực của ngành du lịch đối với sự phát triển kinh tế - xã hội; phổ biến cơ chế, chính sách và các sản phẩm du lịch đặc thù của từng vùng miền nhằm xây dựng điểm đến “An toàn - Thân thiện - Chất lượng”.
• Quảng bá mạnh mẽ hình ảnh, văn hóa, đất nước và con người Việt Nam, góp phần định vị thương hiệu du lịch quốc gia đối với du khách trong nước và quốc tế.

Công tác truyền thông tập trung vào các nội dung cốt lõi sau:

• Phổ biến quan điểm, chủ trương của Đảng, chính sách, pháp luật của Nhà nước; kết quả thực hiện các chiến lược, quy hoạch, dự án phát triển du lịch và quy tắc ứng xử văn minh trong du lịch.
• Giới thiệu các sản phẩm du lịch nổi trội, có tính khác biệt và năng lực cạnh tranh cao mang thương hiệu quốc gia.
• Tuyên truyền, chia sẻ kinh nghiệm về các mô hình, điển hình thành công trong phát triển du lịch gắn liền với giải quyết an sinh xã hội, tạo việc làm và chuyển dịch cơ cấu kinh tế.

Để đạt được các mục tiêu đề ra, Đề án triển khai đồng bộ 4 nhóm giải pháp truyền thông:

• Truyền thông qua các phương tiện thông tin đại chúng: Xây dựng các chuyên trang, chuyên mục, bản tin định kỳ; xuất bản ấn phẩm in và điện tử đa ngôn ngữ cho các thị trường trọng điểm; sản xuất phim, phóng sự, video clip quảng bá thương hiệu; hợp tác với các đài truyền hình quốc tế; khai thác hiệu quả các trang thông tin điện tử đối ngoại và hệ thống website của các Cơ quan đại diện Việt Nam ở nước ngoài.
• Truyền thông lồng ghép qua các hoạt động và sự kiện: Tích hợp nội dung quảng bá du lịch vào các diễn đàn, hội thảo, hội chợ, triển lãm trong và ngoài nước; tổ chức Triển lãm “Việt Nam - Đất nước con người qua góc nhìn báo chí” kết hợp tuyên truyền chủ quyền biển, đảo; lồng ghép vào các sự kiện chính trị, ngoại giao, văn hóa, thể thao tầm cỡ khu vực và quốc tế.
• Truyền thông qua hệ thống Internet: Đẩy mạnh truyền tải thông điệp trên mạng xã hội; số hóa các ấn phẩm truyền thông; sản xuất video clip ngắn sinh động; tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (Google) để tăng tốc độ hiển thị và nhận diện điểm đến Việt Nam.
• Các hoạt động truyền thông hỗ trợ khác: Cung cấp tài liệu chính thống trên Cổng thông tin điện tử của Bộ Thông tin và Truyền thông; tổ chức các cuộc thi ảnh, bài viết về du lịch; tổ chức các lớp tập huấn, bồi dưỡng kỹ năng tuyên truyền cho phóng viên, biên tập viên, cán bộ quản lý du lịch địa phương và đội ngũ nhân sự ngành lữ hành.

Kinh phí triển khai Đề án được bảo đảm từ hai nguồn chính:

• Nguồn ngân sách nhà nước theo quy định của Luật Ngân sách nhà nước, được các bộ, ngành và địa phương chủ động xây dựng dự toán hàng năm trình cấp có thẩm quyền phê duyệt.
• Nguồn huy động hợp pháp từ sự tài trợ, đóng góp của các doanh nghiệp, tổ chức xã hội và các nguồn lực xã hội hóa khác.

Đề án phân công nhiệm vụ cụ thể cho từng cơ quan, bộ, ngành liên quan:

• Bộ Thông tin và Truyền thông (Cơ quan chủ trì): Chịu trách nhiệm xây dựng kế hoạch tuyên truyền hàng năm; hướng dẫn các cơ quan báo chí đổi mới phương thức truyền thông; thúc đẩy ứng dụng công nghệ số và mạng xã hội; định kỳ hàng năm sơ kết, đánh giá gửi Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch tổng hợp.
• Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch: Chỉ đạo, hướng dẫn hoạt động truyền thông trong toàn ngành; chủ động cung cấp thông tin chính thống về Năm du lịch quốc gia và các sự kiện lớn cho cơ quan báo chí.
• Bộ Ngoại giao: Chỉ đạo các cơ quan đại diện Việt Nam ở nước ngoài thực hiện quảng bá du lịch trên hệ thống thông tin điện tử; phối hợp tổ chức các sự kiện xúc tiến du lịch tại nước ngoài.
• Bộ Tài chính: Bảo đảm bố trí kinh phí thường xuyên để thực hiện các nhiệm vụ của Đề án theo quy định pháp luật.
• Các bộ, ngành và Ủy ban nhân dân cấp tỉnh: Phối hợp chặt chẽ với Bộ Thông tin và Truyền thông để triển khai các nội dung của Đề án trong phạm vi quản lý của mình.
• Các cơ quan báo chí chủ lực (Báo Nhân dân, Đài Truyền hình Việt Nam, Đài Tiếng nói Việt Nam, Thông tấn xã Việt Nam): Đóng vai trò nòng cốt trong việc xây dựng chuyên trang, chuyên mục và phối hợp tổ chức các sự kiện truyền thông lớn về du lịch. Các cơ quan báo chí khác chủ động xây dựng kế hoạch tuyên truyền phù hợp với tôn chỉ, mục đích và đối tượng độc giả riêng.