Quyết định số 253/2003/QĐ-TTg do Thủ tướng Chính phủ ban hành nhằm phê duyệt Đề án xây dựng và phát triển Thương hiệu quốc gia đến năm 2010. Đây là một chương trình xúc tiến thương mại quốc gia dài hạn, có ý nghĩa chiến lược nhằm xây dựng, quảng bá nhãn hiệu sản phẩm, tên thương mại, chỉ dẫn địa lý và tên gọi xuất xứ hàng hoá của Việt Nam ở cả thị trường trong nước và quốc tế.

Đối tượng áp dụng của Quyết định bao gồm các doanh nghiệp thuộc mọi thành phần kinh tế có sản phẩm, dịch vụ đáp ứng các tiêu chí của Chương trình, cùng các Bộ, cơ quan ngang Bộ, cơ quan thuộc Chính phủ và Ủy ban nhân dân các tỉnh, thành phố trực thuộc Trung ương chịu trách nhiệm thi hành và phối hợp thực hiện.

Mục đích và biểu trưng của Chương trình Thương hiệu Quốc gia

• Chương trình hướng tới việc xây dựng và phát triển hình ảnh quốc gia thông qua thương hiệu sản phẩm (bao gồm cả hàng hóa và dịch vụ), tên thương mại, chỉ dẫn địa lý và tên gọi xuất xứ hàng hóa.
• Biểu trưng chính thức của Thương hiệu Quốc gia có tựa đề tiếng Anh là "VIETNAM VALUE INSIDE" (Giá trị Việt Nam). Biểu trưng này sẽ được gắn trực tiếp vào các sản phẩm đã có nhãn hiệu riêng và đáp ứng đầy đủ các tiêu chí khắt khe do Chương trình quy định.
• Doanh nghiệp thuộc mọi thành phần kinh tế đều có quyền bình đẳng trong việc tham gia Chương trình và sẽ được Bộ Thương mại cấp quyền sử dụng biểu trưng Thương hiệu Quốc gia khi sản phẩm đạt chuẩn.

Các chính sách hỗ trợ toàn diện dành cho doanh nghiệp tham gia

• Hỗ trợ pháp lý và sở hữu trí tuệ: Doanh nghiệp có sản phẩm đạt Thương hiệu Quốc gia được hỗ trợ tư vấn về việc đăng ký nhãn hiệu sản phẩm, tên thương mại, chỉ dẫn địa lý và tên gọi xuất xứ hàng hoá ở cả trong nước và nước ngoài.
• Hỗ trợ thông tin và thị trường: Được cung cấp các dịch vụ tư vấn chuyên sâu về thông tin nghiên cứu thị trường và các hoạt động thúc đẩy xuất khẩu.
• Quảng bá thương hiệu: Được trợ giúp quảng bá hình ảnh, sản phẩm tại thị trường trong và ngoài nước trong khuôn khổ các Chương trình xúc tiến thương mại trọng điểm quốc gia hàng năm do Thủ tướng Chính phủ phê duyệt.
• Vinh danh và giải thưởng: Được ưu tiên tham gia vào các chương trình bình chọn giải thưởng trong khuôn khổ Chương trình, bao gồm cả giải thưởng xuất khẩu hàng năm danh giá của Thủ tướng Chính phủ.

Nội dung hoạt động và triển khai thực hiện Đề án

• Tổ chức các hội thảo chuyên đề về xây dựng và quảng bá nhãn hiệu sản phẩm, tên thương mại, chỉ dẫn địa lý và tên gọi xuất xứ hàng hoá.
• Mở các khoá đào tạo, tập huấn ngắn hạn nhằm nâng cao nhận thức về thương hiệu và năng lực quản trị kinh doanh cho cộng đồng doanh nghiệp.
• Tổ chức các đoàn khảo sát, học tập kinh nghiệm thực tế từ các quốc gia phát triển về cách thức vận hành và duy trì chương trình thương hiệu quốc gia.
• Đẩy mạnh công tác tuyên truyền, phổ biến rộng rãi các tiêu chí của Chương trình đến cộng đồng doanh nghiệp và người tiêu dùng.
• Ứng dụng công nghệ thông tin thông qua việc xây dựng trang Web giới thiệu Chương trình và tổ chức các triển lãm sản phẩm đạt Thương hiệu Quốc gia trực tuyến trên Internet.
• Thuê các chuyên gia tư vấn trong và ngoài nước để thực hiện nghiên cứu, phân tích thị trường và phát triển các giải pháp hỗ trợ doanh nghiệp hiệu quả.

Cơ chế quản lý, điều hành và nguồn kinh phí hoạt động

• Cơ quan chủ quản: Bộ Thương mại đóng vai trò là cơ quan thường trực, chịu trách nhiệm điều phối toàn bộ và thực hiện các nội dung của Chương trình.
• Ủy quyền quản lý: Bộ trưởng Bộ Thương mại được ủy quyền cụ thể hoá, phê duyệt và tổ chức thực hiện các hoạt động sau khi trao đổi thống nhất với các Bộ, ngành và Hiệp hội ngành hàng liên quan. Đồng thời, Bộ trưởng Bộ Thương mại có trách nhiệm trình Thủ tướng Chính phủ phê duyệt việc thành lập Hội đồng tư vấn quốc gia về bình chọn sản phẩm và các giải thưởng liên quan.
• Nguồn kinh phí: Kinh phí hoạt động của Chương trình được hỗ trợ trực tiếp từ Quỹ hỗ trợ xuất khẩu. Bộ Thương mại có trách nhiệm chủ trì, phối hợp với Bộ Tài chính để thống nhất quyết định chế độ, cơ chế hỗ trợ tài chính và phê duyệt dự toán kinh phí chi tiết cho từng hoạt động cụ thể.

Hiệu lực thi hành

Quyết định này có hiệu lực thi hành sau 15 ngày, kể từ ngày đăng Công báo. Các Bộ trưởng, Thủ trưởng cơ quan ngang Bộ, Thủ trưởng cơ quan thuộc Chính phủ và Chủ tịch Ủy ban nhân dân các tỉnh, thành phố trực thuộc Trung ương chịu trách nhiệm thi hành nghiêm túc các nội dung tại Quyết định này.